14 feb (Sentido Común) - Cinemex, la segunda cadena de cine más importante del país, dejará de vender refrescos, aguas y tés de las marcas de Pepsi para comercializar de forma exclusiva las bebidas del portafolio de la Industria Mexicana de Coca-Cola (NYSE:KO) (IMCC).
A través del acuerdo con IMCC, que integra a los ocho embotelladores de Coca-Cola en México --como Coca-Cola Femsa o Arca Continental--, así como las marcas Jugos del Valle y Santa Clara, Cinemex comenzó este año con la transición y en algunos complejos ya vende 15 marcas de su nuevo proveedor y prevé que para abril sus 321 complejos vendan ya los nuevos productos, dijo la cadena de cines en un comunicado
"La alianza con la Industria Mexicana de Coca-Cola responde a las solicitudes de nuestros invitados y a la continua innovación que nos caracteriza, lo que nos permite ofrecer servicios, tecnología y productos de gran calidad, todo con el objetivo de que los invitados disfruten al máximo la Magia del Cine", dijo en el comunicado Javier Ezquerro, director general de operaciones de Cinemex.
Como parte de esta nueva alianza, las compañías realizarán actividades conjuntas de cambio de imagen y mercadotecnia de forma paulatina para que en abril los complejos de la cadena de cines estén homologados.Entre las bebidas que componen el portafolio de Coca-Coca y que se podrán comprar en las dulcerías de los complejos de la cadena de cines se encuentran opciones bajas en calorías, además de marcas como Coca-Cola Sin Azúcar, Coca-Cola Original, Coca-Cola Light, Ciel, Ciel Exprim, Fuze Tea, Sprite, Fanta y Sidral Mundet.
En el último año Cinemex se ha dedicado a modernizar su sección de dulcería y cafetería. En diciembre sumó los hotdogs de la cadena estadounidense Nathan's, popular en su país de origen, pero reconocida a nivel mundial por organizar cada 4 de julio un famoso concurso de comedores de perros calientes en Estados Unidos.
PepsiCo (NASDAQ:PEP) México, que también vende alimentos, mantendrá la venta en las dulcerías de las marcas de frituras Sabritas y de galletas Gamesa (MC:GAM) en las dulcerías de Cinemex. (Redacción Sentido Común)