por Ricardo Garduño Pacheco
Infosel, agosto. 12.- Adidas (DE:ADSGN), el fabricante alemán de ropa urbana y equipamiento deportivo, dio a conocer que llegó a un acuerdo definitivo para vender la marca Reebok al gestor de marcas estadounidense Authentic Brands, una operación valuada en 2,100 millones de euros (2,500 millones de dólares).
La mayor parte del pago será en efectivo al cierre de una transacción aún está sujeta a las condiciones habituales de una operación de este tipo, no obstante las partes visualizan ocurra en el primer trimestre de 2022, dijo Adidas en un comunicado en el que agregó que la mayoría de los ingresos en efectivo irán al bolsillo de los accionistas.
"Reebok ha sido una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y el equipo detrás de ella han hecho a nuestra empresa. Con este cambio de propietario, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito a largo plazo", dijo Kasper Rorsted, director general de Adidas. "En cuanto a Adidas, continuaremos concentrando nuestros esfuerzos en ejecutar nuestra estrategia de "Own the Game" que nos permitirá crecer en una industria atractiva, ganar participación de mercado y crear valor sostenible para todos nuestros accionistas".
Adidas adquirió Reebok, una firma estadounidense con orígenes británicos, con la intención de competir en mejor forma contra Nike (NYSE:NKE), su mayor contendiente de las últimas tres décadas --su primer gran y feroz rival fue la también alemana Puma (DE:PUMG), una batalla fraterna que cimentó la mercadotecnia deportiva-- a nivel global, no obstante Reebok, que llegó a patrocinar a estrellas del deporte como Shaquille O'neal o Allen Iverson y vestir a todos los equipos de la NFL, fue perdiendo terreno.
Reebok mejoró su rentabilidad el último lustro como una marca especializada en moda urbana --gracias a su catálogo de las décadas de 1980 y 1990-- e indumentaria para deportes de contacto y entrenamiento, gracias a una estrategia denominada "Muscle Up", no obstante la marca dejó de formar parte de los planes de Adidas pocos años después, cuando comenzaron a surgir los primeros rumores de venta que se concretaron en marzo cuando la compañía alemana presentó sus planes hacia 2025.
JP Morgan (NYSE:JPM) actuó como asesor financiero exclusivo de Adidas y Hengeler Mueller se desempeñó como asesor legal.
El nuevo dueño de una de las marcas de ropa deportiva y moda urbana más icónicas de la década de 1990 administra una cartera de más de 40 firmas de moda urbana, alta gama, indumentaria deportiva e incluso marcas relacionadas con personajes como Nautica, Forever 21, Izod, Nine West, Prince o Brooks Brothers. También posee la publicación deportiva Sports Illustrated.
"Es un honor tener el encargo de llevar adelante el legado de Reebok. Este es un hito importante para Authentic Brands Group, y estamos comprometidos a preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok, incluida su presencia en los ladrillos y el cemento", dijo por su parte Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic Brands.
Infosel, agosto. 12.- Adidas (DE:ADSGN), el fabricante alemán de ropa urbana y equipamiento deportivo, dio a conocer que llegó a un acuerdo definitivo para vender la marca Reebok al gestor de marcas estadounidense Authentic Brands, una operación valuada en 2,100 millones de euros (2,500 millones de dólares).
La mayor parte del pago será en efectivo al cierre de una transacción aún está sujeta a las condiciones habituales de una operación de este tipo, no obstante las partes visualizan ocurra en el primer trimestre de 2022, dijo Adidas en un comunicado en el que agregó que la mayoría de los ingresos en efectivo irán al bolsillo de los accionistas.
"Reebok ha sido una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y el equipo detrás de ella han hecho a nuestra empresa. Con este cambio de propietario, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito a largo plazo", dijo Kasper Rorsted, director general de Adidas. "En cuanto a Adidas, continuaremos concentrando nuestros esfuerzos en ejecutar nuestra estrategia de "Own the Game" que nos permitirá crecer en una industria atractiva, ganar participación de mercado y crear valor sostenible para todos nuestros accionistas".
Adidas adquirió Reebok, una firma estadounidense con orígenes británicos, con la intención de competir en mejor forma contra Nike (NYSE:NKE), su mayor contendiente de las últimas tres décadas --su primer gran y feroz rival fue la también alemana Puma (DE:PUMG), una batalla fraterna que cimentó la mercadotecnia deportiva-- a nivel global, no obstante Reebok, que llegó a patrocinar a estrellas del deporte como Shaquille O'neal o Allen Iverson y vestir a todos los equipos de la NFL, fue perdiendo terreno.
Reebok mejoró su rentabilidad el último lustro como una marca especializada en moda urbana --gracias a su catálogo de las décadas de 1980 y 1990-- e indumentaria para deportes de contacto y entrenamiento, gracias a una estrategia denominada "Muscle Up", no obstante la marca dejó de formar parte de los planes de Adidas pocos años después, cuando comenzaron a surgir los primeros rumores de venta que se concretaron en marzo cuando la compañía alemana presentó sus planes hacia 2025.
JP Morgan (NYSE:JPM) actuó como asesor financiero exclusivo de Adidas y Hengeler Mueller se desempeñó como asesor legal.
El nuevo dueño de una de las marcas de ropa deportiva y moda urbana más icónicas de la década de 1990 administra una cartera de más de 40 firmas de moda urbana, alta gama, indumentaria deportiva e incluso marcas relacionadas con personajes como Nautica, Forever 21, Izod, Nine West, Prince o Brooks Brothers. También posee la publicación deportiva Sports Illustrated.
"Es un honor tener el encargo de llevar adelante el legado de Reebok. Este es un hito importante para Authentic Brands Group, y estamos comprometidos a preservar la integridad, la innovación y los valores de Reebok, incluida su presencia en los ladrillos y el cemento", dijo por su parte Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic Brands.