Alsea impulsa ventas delivery de Starbucks con promociones

por Fernanda Celis

Infosel, abril. 12.- Alsea (MX:ALSEA), una de las mayores cadenas de restaurantes en América Latina, busca impulsar las ventas de Starbucks (NASDAQ:SBUX), la cadena de cafeterías que opera en México, a través de promociones en plataformas de delivery, en medio de sus esfuerzos para reducir mediante la entrega domicilio el impacto de las restricciones en la operación de sus unidades físicas en Ciudad de México y otras entidades del país por la contingencia sanitaria.

Hasta el 18 de abril, Alsea descontará 50% del precio de algunas bebidas de Starbucks en su aplicación WOW+ y de Didi Food, Rappi y Uber (NYSE:UBER) Eats, al tiempo en que venderá su Caramel Affogato Cream Frappuccino solo por delivery, dijo la cadena de cafeterías en un comunicado.

"En los últimos tres años, Starbucks ha capitalizado el conocimiento de nuestros socios de entrega a domicilio, mientras extiende la base de clientes potenciales más allá de aquellos que actualmente incluyen a Starbucks dentro de sus rutinas diarias, en una creciente economía móvil y demandante", dijo Bibiana Rosique, directora de mercadotecnia de Starbucks México, citada en el comunicado.

Como parte de las restricciones en el servicio físico, Alsea impulsa sus operaciones a través de canales digitales, lo que permitió que la entrega a domicilio en sus plataformas propias o por agregadores aumentara 143% en 2020, en comparación con un año antes, con ventas de nueve mil 314 millones de pesos.

Recientemente, Alsea añadió Starbucks a la plataforma de DiDi Food y a su aplicación propia de WOW+.

El impacto económico y financiero de la contingencia se ha visto reflejado en los números de Alsea, que en el cuarto trimestre de 2020 bajó la cortina de 15 cafeterías Starbucks en México, Europa y América Latina, entre las corporativas y subfranquicias, en comparación con el mismo periodo de un año antes.

En el marco de esta noticia, Alsea (MX:ALSEA) registra un incremento de 3.02% en el precio de sus acciones en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), al ubicarse en 31.76 pesos por título.