por Ricardo Garduño Pacheco
(Retransmite historia publicada el lunes 23 de diciembre)
Infosel, diciembre. 23.- Automotive News México, la versión local de la publicación estadounidense de noticias de la industria automotriz, cesará sus operaciones en el país a poco más de un año de su llegada al no resultar un negocio rentable y sumándose así a una creciente lista de medios anglosajones que probaron suerte en México, pero que finalmente decidieron abandonar.
La razón que llevó a la matriz Crain Communications a echar el cierre en México fue concretamente la falta de anunciantes en momentos en los que el clima económico y político no fueron los ideales, dijo el conglomerado editorial estadounidense.
"Si bien estamos satisfechos con el apoyo recibido de los lectores de Automotive News México, en última instancia, el apoyo limitado de sectores clave de publicidad ha hecho que el proyecto sea insostenible", dijo KC Crain, presidente y director de operaciones de Crain Communications.
Automotive News México lanzó su primer número en octubre de 2018 tras conformar un equipo editorial local. A los pocos meses de su llegada a México, otros medios estadounidenses decidieron dejar o reducir sus operaciones editoriales en México.
Buzz Feed News México, portal de información y entretenimiento, dejó la operación editorial en enero; Vice Media, de origen canadiense, paró operaciones en febrero; HuffPost México, un portal que llegó a México de la mano de Grupo Imagen, lo hizo en marzo. Newsweek en Español, revista de interés general, cerró en junio, en tanto que New York Times en Español, paró en septiembre.
A la par de estas salidas del mercado, otros grupos nacionales han reducido sus plantillas, como Grupo Expansión, Radio Centro, El Financiero y Grupo Imagen, el último de ellos la semana pasada.
Como lo reconoce de manera abierta Crain Communications, una de las constantes para la mayoría de los medios en México es tener un modelo de negocios basado en la publicidad que se tornó insostenible ante la tardanza y reducción de gasto gubernamental en comunicación, lo que se combinó con una economía cuyo crecimiento se estima nulo para 2019 y obligó a los anunciantes a optimizar sus recursos.
Una de las industrias que resultó particularmente golpeada fue la automotriz, cuyas ventas en el mercado interno, producción y exportación se perfilan como las peores en más de una década, o bien, desde 2009 a causa de la última gran crisis financiera global.
Para Crain su estrategia pasará por enfocarse en sus marcas que le reditúen una mayor cantidad de ingresos en mercados "de crecimiento comprobado". Automotive News tiene ediciones en Estados Unidos, Canadá, Alemania, además de una versión para todo Europa. El grupo editorial también tiene otras 22 publicaciones, todas industriales.