por Michelle del Campo
Infosel, julio. 21.- The Coca-Cola Company (NYSE:KO), la mayor empresa de bebidas a nivel global, prepara su negocio para recuperarse del golpe generado por la pandemia en el segundo trimestre, que impulsó a la baja más de 30% sus ganancias, en comparación con el mismo periodo del año anterior, ante los cierres de restaurantes y otros centros de consumo.
Si bien Coca-Cola comenzó a ver ciertas señales de recuperación, conforme se fueron levantando las restricciones de cierres de comercios y restaurantes, establecerá una estrategia en sus marcas mejor posicionadas, innovará con productos que sean escalables a nivel regional o global; además de que apoyará a su portafolio con un nuevo enfoque en cuestión de marketing basado en efectividad y eficiencia, dijo la compañía, en un comunicado.
"Creemos que el segundo trimestre será el más desafiante del año; sin embargo, todavía tenemos trabajo por hacer mientras impulsamos nuestra búsqueda de 'Bebidas para la vida' y satisfacemos las necesidades cambiantes de los consumidores", dijo James Quincey, presidente y director general de Coca-Cola, en el comunicado.
El cambio de estrategia, que también considera la búsqueda de eficiencias para poder financiar innovación, se da tras la caída de 28% en las ventas en términos consolidados, en el segundo trimestre, algo que explicó por el cierre del canal "fuera de casa", de donde obtiene casi la mitad de sus ingresos.
Además, la contracción de 33% de su beneficio significó registrar una utilidad por acción de 0.42 dólares, cifra que fue 5% mayor a la esperada por el consenso de Zacks Investment Research.
Las acciones de Coca-Cola subían 2.2% antes de la apertura de los mercados.
En la región latinoamericana, la compañía logró incrementar 5% la proporción precio/mezcla, impulsada por iniciativas de precio y empaque en México. El volumen regional se contrajo 9% ante declives en Argentina, México y Brasil.
La utilidad operativa en América Latina cayó 14%, considerando un efecto de tipo de cambio y otros vientos en contra que afectaron la comparabilidad con el segundo trimestre de 2019.