por Fernanda Celis
Infosel, mayo. 12.- Muchas industrias se han visto afectadas por las medidas de confinamiento y cierre de negocios para evitar la propagación del coronavirus covid-19, entre ellas la de publicidad exterior, que ha visto caídas mayores a 50% en la renta de espacios desde marzo, un panorama que podría empeorar en los siguientes seis meses.
El 60% de los espacios publicitarios en las calles, como espectaculares, lonas, vallas, muros, mobiliario urbano con publicidad integrada, pantallas electrónicas y otros, se encuentran disponibles en la Ciudad de México y otras entidades del país, de acuerdo con un comunicado de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU).
"Esto se debe a las indicaciones seguidas por el gobierno federal de resguardarse en casa y al mantener cerrados comercios de todo tipo e industrias no esenciales, como restaurantes, tiendas de ropa, sitios de diversiones como parques acuáticos, cines, circos y otros, como medidas sanitarias de prevención", dijo Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de dicha fundación, en el comunicado.
La falta de anunciantes no solo se debe a la menor circulación de gente en las calles, sino a que la industria de la publicidad suele ser una de las primeras que resienten las estrategias de las empresas que pretenden recortar gastos.
Este tipo de contratiempos también lo tienen las empresas de televisión que en tiempos difíciles suelen comercializar con mayor dificultad sus espacios comerciales.
En 2016, los ingresos por publicidad en lugares públicos fueron de 394 millones de dólares y para 2020 se esperaba un monto de 465 millones de dólares, con un incremento de 4.3%, de acuerdo con el estudio Entertainment and Media Outlook México de la consultora PWC, publicado antes de la pandemia.
Infosel, mayo. 12.- Muchas industrias se han visto afectadas por las medidas de confinamiento y cierre de negocios para evitar la propagación del coronavirus covid-19, entre ellas la de publicidad exterior, que ha visto caídas mayores a 50% en la renta de espacios desde marzo, un panorama que podría empeorar en los siguientes seis meses.
El 60% de los espacios publicitarios en las calles, como espectaculares, lonas, vallas, muros, mobiliario urbano con publicidad integrada, pantallas electrónicas y otros, se encuentran disponibles en la Ciudad de México y otras entidades del país, de acuerdo con un comunicado de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU).
"Esto se debe a las indicaciones seguidas por el gobierno federal de resguardarse en casa y al mantener cerrados comercios de todo tipo e industrias no esenciales, como restaurantes, tiendas de ropa, sitios de diversiones como parques acuáticos, cines, circos y otros, como medidas sanitarias de prevención", dijo Jorge Carlos Negrete Vázquez, presidente de dicha fundación, en el comunicado.
La falta de anunciantes no solo se debe a la menor circulación de gente en las calles, sino a que la industria de la publicidad suele ser una de las primeras que resienten las estrategias de las empresas que pretenden recortar gastos.
Este tipo de contratiempos también lo tienen las empresas de televisión que en tiempos difíciles suelen comercializar con mayor dificultad sus espacios comerciales.
En 2016, los ingresos por publicidad en lugares públicos fueron de 394 millones de dólares y para 2020 se esperaba un monto de 465 millones de dólares, con un incremento de 4.3%, de acuerdo con el estudio Entertainment and Media Outlook México de la consultora PWC, publicado antes de la pandemia.