En un significativo cambio de política, Google ha anunciado que mantendrá las cookies de terceros en su navegador Chrome, dando marcha atrás en su anterior compromiso de eliminarlas gradualmente. En la decisión han influido las opiniones de los anunciantes, que temían que la eliminación de las cookies obstaculizara su capacidad de personalizar los anuncios y dependiera excesivamente de los datos de los usuarios de Google.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) había planteado problemas con el plan inicial de Google, sugiriendo que podría afectar negativamente a la competencia en el mercado de la publicidad digital.
Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox, respaldada por Google, declaró en una entrada de blog que la nueva estrategia permitiría a los usuarios de Chrome elegir su experiencia de navegación, con la opción de ajustar sus preferencias en cualquier momento.
La iniciativa Privacy Sandbox de Google, lanzada por Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) en 2019, tenía como objetivo equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de las empresas digitales, con la eliminación gradual de las cookies de terceros como objetivo principal. Estas cookies, que rastrean los hábitos de navegación de los usuarios, han suscitado preocupaciones sobre la privacidad y pueden utilizarse para una vigilancia intrusiva.
El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea exige el consentimiento explícito de los usuarios para el almacenamiento de cookies, y la mayoría de los principales navegadores ofrecen opciones para eliminarlas.
Chávez destacó las colaboraciones en curso con organismos reguladores, como la CMA y la Oficina del Comisario de Información del Reino Unido, editores y defensores de la privacidad para desarrollar el nuevo enfoque, al tiempo que se sigue invirtiendo en el programa Privacy Sandbox.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.