Google, de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL)., ha propuesto la venta de su mercado de publicidad en línea, AdX, en un esfuerzo por abordar las preocupaciones antimonopolio planteadas por la Unión Europea. La empresa, sometida a escrutinio por sus prácticas publicitarias, presentó la oferta a principios de año. Sin embargo, los editores europeos se opusieron a la propuesta.
La Comisión Europea, que el año pasado acusó a Google de dar un trato preferente a sus propios servicios publicitarios, ha estado investigando la posición dominante del gigante tecnológico en el mercado de la tecnología publicitaria. Se trata del cuarto caso contra Google, que pone en entredicho una importante fuente de ingresos para la empresa.
Los editores europeos, que forman parte integral del ecosistema adtech, han expresado su descontento con la propuesta de Google. Argumentan que vender sólo AdX no resuelve suficientemente los conflictos de intereses subyacentes. Según fuentes familiarizadas con la situación, los editores buscan una desinversión más amplia de Google debido a su papel omnipresente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.
El enfrentamiento pone de manifiesto la complejidad que entraña resolver las cuestiones antimonopolio en el sector de la publicidad digital, en el que Google ha dejado una huella considerable. La respuesta de los editores subraya la preocupación general del sector por la competencia y la concentración de poder de mercado en manos de unos pocos gigantes tecnológicos.
A medida que evolucione la situación, habrá que ver la respuesta de la Comisión Europea a la oferta de Google, así como si serán necesarias más concesiones o acciones para satisfacer las exigencias normativas y las preocupaciones sobre la competencia en el mercado.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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