La oferta de contenido ‘a la carta’ en México tiene un nuevo jugador: Tubi, una plataforma de Fox que, en alianza con TV Azteca (MX:AZTECACPO), busca ganar mercado en el nicho de contenido audiovisual, aunque sin que los usuarios paguen por un plan mensual.
Si bien el acceso a las series y películas de Tubi es gratuito, la clave del negocio replica la fórmula que ha llevado a YouTube a ser el ‘rey de internet’: la publicidad.
Aunque la estrategia de generar ingresos a través de la publicidad no es nueva, sí es una alternativa para estas plataformas que buscan obtener ‘una rebanada del pastel’ del mercado de plataformas de contenidos que cada vez está más competido.
"Los contenidos son de acceso gratuito bajo un modelo cuya generación de ingresos es a través de publicidad, como YouTube, solo que en este caso la plataforma integra películas y series producidas en este caso por TV Azteca que busca generar audiencia en otro nicho", dijo Radamés Camargo, Gerente de Investigación de The Competitive Intelligence Unit (CIU).
En México, los suscriptores de video Over The Top (OTT) con un plan de paga rondan los 9.6 millones al cierre del primer trimestre, de acuerdo con datos de The CIU, un nicho que integra plataformas como Netflix (NASDAQ:NFLX), Claro Video, Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime o blim TV.
No obstante, el nicho que está más alineado con Tubi, además de YouTube, son plataformas con esquemas parecidos como Hulu, Crakle, Pluto TV, que van de la mano con otras más recientes como Instagram TV o Facebook (NASDAQ:FB) Watch.
La plataforma de Tubi es un servicio AVOD (Ad Supported Video-On-Demand), la cual ofrece una colección de contenidos de Estados Unidos y América Latina doblados y subtitulados al español.
Tubi, una de las divisiones de Fox Entertainment, está disponible en los televisores Hisense, dispositivos móviles, en web y dispositivos adicionales que serán añadidos en un futuro.
La publicidad, el negocio Al cierre de 2019, Google (NASDAQ:GOOGL) reveló que los ingresos publicitarios de la plataforma de videos superó los 15,000 millones de dólares, una cifra que no se había anunciado hasta entonces.
En México, este el el gasto que se realiza en publicidad digital, según Statista:
En las plataformas de acceso gratuito, los jugadores obtienen beneficios a partir de la publicidad que se consume a través de ver estas plataformas, aseguró Camargo.
De hecho, el analista explicó que estas plataformas empiezan a decantar el mercado y, para ello, el perfil de los internautas es también un elemento clave para tener éxito.
Por ejemplo, una persona muy joven sin poder adquisitivo para acceder a una plataforma de pago, puede ser un internauta que visualice contenidos de manera constante y activa.
"Hay muchas apuestas que se están decantando por estos modelos publicitarios, porque saben que va a funcionar en un nicho específico y ahí esta plataforma está buscando una participación, porque al final el mercado publicitario por internet es gigantesco", agregó.
Sin embargo, los canales tradicionales de TV abierta y TV de paga se siguen llevando la mayor parte de los ingresos publicitarios, pese a que las plataformas digitales ‘van ganando terreno’, con el objetivo de generar ingresos.
La contIngencia mundial por COVID-19 aumentó el consumo de streaming, incluso muy al principio del llamado a permanecer en casa, en el caso de México a mediados de marzo:
Camargo reiteró que los canales tradicionales se siguen llevando la mayor parte de los ingresos publicitarios, a pesar de que van en picada.
Sin embargo, aunque va ganando terreno, el objetivo de Azteca y Fox es generar ingresos a través de otra línea de negocio.
La nota "Internet y publicidad, la fórmula de las plataformas de streaming para competir en México", apareció primero en El CEO.
