por Fernanda Celis
Infosel, febrero. 5.- Cuando el covid-19 golpeó Estados Unidos en marzo de 2020, muchos estadounidenses aprovisionaron productos de primera necesidad de cara a un aislamiento que nadie había experimentado. Eso provocó escasez y la escasez, una oportunidad para emprendedores que cruzaron la frontera a ciudades como Reynosa para vaciar anaqueles de supermercados como Soriana o HEB y revender productos en su país. Esa oportunidad la olfatearon también empresas más grandes.
Si en un inicio fueron esfuerzos en pequeño, posteriormente minoristas como Safeway o 7-Eleven buscaron la manera de reemplazar el faltante de productos que, más allá de las compras de pánico de las primeras semanas, derivó posteriormente de otras situaciones como el cierre de centros de producción.
En esos establecimientos ofrecían productos con etiquetas en español. Claro que posterior a ello ese faltante en el mercado más codiciado del mundo abrió la puerta a importaciones formales y a mayor escala de productos terminados.
Así, Kimberly-Clark México, el mayor productor de artículos de aseo e higiene del país, fue requerida por la matriz en Estados Unidos para completar los faltantes de papel higiénico desechable en el mercado que más lo consume a nivel mundial.
"Sabemos que la demanda en Estados Unidos de ciertos productos, particularmente los de papel tissue, sigue siendo muy fuerte y tanto las empresas como los minoristas no han podido reabastecerse adecuadamente", dijo Pablo González, director general de Kimberly-Clark México, en conferencia con analistas. "Así que la demanda sigue aumentando, nuevamente, bastante fuerte y, por supuesto, hemos estado apoyando a Kimberly-Clark Corporation (NYSE:KMB) [su matriz estadounidense] durante este periodo".
En palabras de Michael D. Hsu, presidente y director de la empresa estadounidense, la demanda aumentó porque las personas empezaron a pasar más tiempo en sus casas.
La continua necesidad de papel higiénico y de tissue en general --como pañuelos desechables, toallitas y servitoallas-- convino al grupo mexicano. Lo cierto es que Kimberly-Clark México ya exportaba a Estados Unidos, no obstante, el mercado se expandió.
Esta oportunidad que derivó de la contingencia sanitaria es objetivo de Kimberly-Clark México, pues sabe que la tendencia de mayor consumo de papel de baño continuará ante los cambios de hábitos en higiene que herede una pandemia que aún no está controlada y que ya muchos gobiernos reconocen seguirá encabezando la lista de prioridades a nivel mundial.
Quizá la oportunidad advertida a largo plazo no será de la misma magnitud que al inicio de la pandemia, pero sí en mayores niveles que antes de la irrupción del covid-19.
La empresa que tiene su sede en Ciudad de México ya mantiene conversaciones con su matriz para formalizar su participación en la cadena de suministro de Estados Unidos más allá de la emergencia actual.
"Hemos estado apoyando a KCC durante este periodo y teniendo conversaciones con ellos sobre la cadena de suministro, déjeme llamarlo así, para que América del Norte vea cómo probablemente podemos participar en la cadena de suministro y juntos seamos más eficientes", dijo González a analistas el 22 de enero. "Así que estamos teniendo esas conversaciones y continuarán durante todo el año. Mientras tanto, continuaremos haciendo todo lo posible para apoyar a nuestro socio".
Si bien Kimberly-Clark México ya provee más productos a su matriz, el siguiente paso es definir los términos de la asociación, como por ejemplo las regiones a considerar. David Cardona, analista de Punto Casa de Bolsa, visualiza el sur de Estados Unidos como una zona natural a considerar para vender producto maquilado en México.
"Todo empezó a principios del año pasado, entre el primero y segundo trimestre, en el que Kimberly-Clark de México tenía el deseo de participar como socio de KCC [en EUA], entonces empezaron con un pequeño acuerdo de exportación de producto final, y ante la demanda de tissue en ese país por la pandemia. . . Kimberly-Clark de México empezó a mandar [en mayor medida] producto final a EUA", recordó Cardona.
Kimberly-Clark México fue consultado sobre los detalles de la negociación con la empresa estadounidense sin que exista respuesta al momento de la publicación de esta historia.
De momento los mayores envíos a Estados Unidos están rindiendo frutos, pues contribuyeron para que Kimberly-Clark México incrementara en 48% sus exportaciones totales del último cuarto de 2020, una tasa mucho mayor al alza de 8% del mismo trimestre de un año antes.
En general, las exportaciones de la compañía mexicana representaron al tercer trimestre de 2020 --el último dato público de ese rubro-- 8.7%, o tres mil 88 millones de pesos (154 millones de dólares), de los ingresos totales en ese periodo, un monto que ya supera los dos mil 931 millones de pesos (146 millones de dólares) de exportaciones en todo 2019, cuando ese monto representó 6.7% de los ingresos totales.
Infosel, febrero. 5.- Cuando el covid-19 golpeó Estados Unidos en marzo de 2020, muchos estadounidenses aprovisionaron productos de primera necesidad de cara a un aislamiento que nadie había experimentado. Eso provocó escasez y la escasez, una oportunidad para emprendedores que cruzaron la frontera a ciudades como Reynosa para vaciar anaqueles de supermercados como Soriana o HEB y revender productos en su país. Esa oportunidad la olfatearon también empresas más grandes.
Si en un inicio fueron esfuerzos en pequeño, posteriormente minoristas como Safeway o 7-Eleven buscaron la manera de reemplazar el faltante de productos que, más allá de las compras de pánico de las primeras semanas, derivó posteriormente de otras situaciones como el cierre de centros de producción.
En esos establecimientos ofrecían productos con etiquetas en español. Claro que posterior a ello ese faltante en el mercado más codiciado del mundo abrió la puerta a importaciones formales y a mayor escala de productos terminados.
Así, Kimberly-Clark México, el mayor productor de artículos de aseo e higiene del país, fue requerida por la matriz en Estados Unidos para completar los faltantes de papel higiénico desechable en el mercado que más lo consume a nivel mundial.
"Sabemos que la demanda en Estados Unidos de ciertos productos, particularmente los de papel tissue, sigue siendo muy fuerte y tanto las empresas como los minoristas no han podido reabastecerse adecuadamente", dijo Pablo González, director general de Kimberly-Clark México, en conferencia con analistas. "Así que la demanda sigue aumentando, nuevamente, bastante fuerte y, por supuesto, hemos estado apoyando a Kimberly-Clark Corporation (NYSE:KMB) [su matriz estadounidense] durante este periodo".
En palabras de Michael D. Hsu, presidente y director de la empresa estadounidense, la demanda aumentó porque las personas empezaron a pasar más tiempo en sus casas.
La continua necesidad de papel higiénico y de tissue en general --como pañuelos desechables, toallitas y servitoallas-- convino al grupo mexicano. Lo cierto es que Kimberly-Clark México ya exportaba a Estados Unidos, no obstante, el mercado se expandió.
Esta oportunidad que derivó de la contingencia sanitaria es objetivo de Kimberly-Clark México, pues sabe que la tendencia de mayor consumo de papel de baño continuará ante los cambios de hábitos en higiene que herede una pandemia que aún no está controlada y que ya muchos gobiernos reconocen seguirá encabezando la lista de prioridades a nivel mundial.
Quizá la oportunidad advertida a largo plazo no será de la misma magnitud que al inicio de la pandemia, pero sí en mayores niveles que antes de la irrupción del covid-19.
La empresa que tiene su sede en Ciudad de México ya mantiene conversaciones con su matriz para formalizar su participación en la cadena de suministro de Estados Unidos más allá de la emergencia actual.
"Hemos estado apoyando a KCC durante este periodo y teniendo conversaciones con ellos sobre la cadena de suministro, déjeme llamarlo así, para que América del Norte vea cómo probablemente podemos participar en la cadena de suministro y juntos seamos más eficientes", dijo González a analistas el 22 de enero. "Así que estamos teniendo esas conversaciones y continuarán durante todo el año. Mientras tanto, continuaremos haciendo todo lo posible para apoyar a nuestro socio".
Si bien Kimberly-Clark México ya provee más productos a su matriz, el siguiente paso es definir los términos de la asociación, como por ejemplo las regiones a considerar. David Cardona, analista de Punto Casa de Bolsa, visualiza el sur de Estados Unidos como una zona natural a considerar para vender producto maquilado en México.
"Todo empezó a principios del año pasado, entre el primero y segundo trimestre, en el que Kimberly-Clark de México tenía el deseo de participar como socio de KCC [en EUA], entonces empezaron con un pequeño acuerdo de exportación de producto final, y ante la demanda de tissue en ese país por la pandemia. . . Kimberly-Clark de México empezó a mandar [en mayor medida] producto final a EUA", recordó Cardona.
Kimberly-Clark México fue consultado sobre los detalles de la negociación con la empresa estadounidense sin que exista respuesta al momento de la publicación de esta historia.
De momento los mayores envíos a Estados Unidos están rindiendo frutos, pues contribuyeron para que Kimberly-Clark México incrementara en 48% sus exportaciones totales del último cuarto de 2020, una tasa mucho mayor al alza de 8% del mismo trimestre de un año antes.
En general, las exportaciones de la compañía mexicana representaron al tercer trimestre de 2020 --el último dato público de ese rubro-- 8.7%, o tres mil 88 millones de pesos (154 millones de dólares), de los ingresos totales en ese periodo, un monto que ya supera los dos mil 931 millones de pesos (146 millones de dólares) de exportaciones en todo 2019, cuando ese monto representó 6.7% de los ingresos totales.