La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha anunciado que colaborará con Google, de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL)., para abordar los problemas de competencia relacionados con la gestión por parte del gigante tecnológico de las cookies de terceros en su navegador Chrome.
El examen en curso de las prácticas de Google por parte de la CMA ha revelado que, a pesar de las revisiones de su enfoque, sigue habiendo problemas en el mercado publicitario que justifican una mayor investigación y cooperación.
Google, que opera bajo la empresa matriz Alphabet Inc. y cotiza en NASDAQ:GOOGL, ha estado bajo la lupa de la CMA por su gestión de las cookies de terceros, una herramienta crucial para que los anunciantes digitales se dirijan a los usuarios y los rastreen con eficacia.
La decisión de la CMA de colaborar directamente con Google refleja un esfuerzo proactivo para garantizar la competencia leal en el espacio publicitario digital.
El objetivo de esta colaboración es desarrollar una solución equilibrada que aborde las preocupaciones de la CMA en materia de competencia al tiempo que considera las implicaciones más amplias para la privacidad de los usuarios y la funcionalidad de los servicios en línea que dependen de los ingresos publicitarios.
El resultado de esta colaboración podría influir en el funcionamiento de la publicidad digital en el navegador Chrome, lo que afectaría a una parte significativa de los usuarios de Internet y de los anunciantes de todo el mundo.
La CMA no ha facilitado un calendario para la resolución de estos problemas, pero ha subrayado la importancia de colaborar estrechamente con Google para encontrar un enfoque eficaz y competitivo de la gestión de cookies de terceros.
Esta medida pone de manifiesto el compromiso permanente de la CMA de supervisar y fomentar las prácticas competitivas en los mercados digitales del Reino Unido.
Reuters ha contribuido a este artículo.
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