Las acciones de Zeta Global (NYSE:ZETA) ganaron casi un 14% en las primeras operaciones del miércoles después de anunciar que experimentó un aumento significativo del 108% interanual en el uso de su Plataforma de Marketing Zeta durante el período Cyber Five, que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday. Este aumento de la participación en la plataforma se atribuye a las marcas que buscan ofrecer marketing personalizado a través de diversos canales para lograr mejores resultados de negocio durante la temporada de compras navideñas.
La plataforma de la empresa mantuvo un tiempo de actividad del 100%, lo que permitió a las marcas ejecutar sus estrategias de marketing con eficacia a pesar de que la temporada navideña de este año fue cinco días más corta. David A. Steinberg, cofundador, presidente y consejero delegado de Zeta Global, declaró: "La plataforma de marketing de Zeta sigue permitiendo a las marcas captar a los compradores de alto nivel allí donde quieren ser contactados, ofreciendo una eficiencia excepcional y resultados más efectivos durante los días de compras más críticos del año".
Aunque el fin de semana de Acción de Gracias fue testigo de niveles de engagement récord, la temporada de compras navideñas está lejos de terminar. Según una encuesta de Zeta en la que participaron más de 6.000 consumidores, el 53% de los compradores indicaron planes para comenzar sus compras navideñas en diciembre, lo que supone un aumento del 8% respecto al año anterior. Este cambio en el comportamiento de los consumidores se ve respaldado por los datos de comportamiento de Zeta, que mostraron un descenso de la actividad relacionada con las vacaciones durante octubre y noviembre en comparación con años anteriores.
Con la confianza del consumidor alcanzando un máximo de 16 meses, Zeta anticipa una fuerte demanda continuada de herramientas de marketing digital que ofrezcan resultados eficientes y centrados en el retorno de la inversión. A medida que evolucionan los comportamientos de los consumidores, la Plataforma de Marketing de Zeta se posiciona como una herramienta vital para los profesionales del marketing que pretendan fomentar un compromiso más profundo y lograr resultados de rendimiento más sólidos durante el resto de la temporada navideña.
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