Meta Platforms Inc. anunció el viernes el inicio de una primera prueba limitada de integración de anuncios en Threads, con el objetivo de conectar a los anunciantes con su base de usuarios en rápida expansión. En la prueba participará inicialmente un grupo selecto de anunciantes y está diseñada para facilitar el descubrimiento de marcas entre los usuarios de la plataforma.
Threads, la última aplicación social de Meta diseñada para las conversaciones públicas, cuenta con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales una parte significativa sigue al menos a una empresa. Se espera que la introducción de anuncios ofrezca a las empresas la oportunidad de interactuar con esta creciente comunidad y profundizar en las conexiones con clientes potenciales.
Los anunciantes que participen en la prueba podrán ampliar sin problemas sus actuales campañas de anuncios de imágenes a Threads con una simple selección en el Gestor de anuncios, sin necesidad de recursos adicionales ni de contenidos creativos exclusivos. Los anuncios aparecerán como anuncios de imagen dentro del feed de inicio de Threads y serán visibles para un pequeño porcentaje de usuarios durante esta fase inicial.
Meta subraya la importancia de los anuncios para ayudar a los usuarios a descubrir nuevas empresas y contenidos de su interés. La empresa tiene la intención de supervisar cuidadosamente la prueba para encontrar el equilibrio adecuado de contenido dentro de Threads. La personalización y la relevancia son aspectos clave para Meta a la hora de ofrecer anuncios, con medidas como encuestas a los usuarios para medir el disfrute y la relevancia de los anuncios.
Para responder a las preocupaciones de consumidores y anunciantes sobre la seguridad y adecuación de las marcas, Meta está integrando en Threads sus normas y controles actuales. Los usuarios tendrán la posibilidad de gestionar sus experiencias publicitarias, lo que incluye omitir, ocultar o denunciar los anuncios que no deseen ver. Además, Meta está probando un filtro de inventario para anuncios en Threads, un control de idoneidad de marca basado en IA que permite a los anunciantes establecer el nivel de sensibilidad del contenido adyacente a sus anuncios. Este filtro ya está disponible para Facebook (NASDAQ:META) e Instagram Feed y Reels en más de 30 idiomas.
Las Políticas de Monetización de Meta, que dictan el tipo de contenido que puede mostrarse junto a un anuncio, también se aplicarán a los Threads. El contenido que infrinja las normas de la comunidad de Meta no será elegible para la colocación de anuncios. La empresa tiene previsto dar más detalles sobre las soluciones de verificación de terceros y la compatibilidad con otros idiomas en los próximos meses.
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