por Francisco Delgado Castillo
(Actualiza con detalles desde quinto párrafo)
Infosel, diciembre. 5.- Walmart (NYSE:WMT) de México y Centroamérica, la cadena de supermercados más grande de América Latina, mejoró su crecimiento de ventas al reportar en noviembre el segundo mejor ritmo en 16 meses, impulsado por una estrategia promocional que la diferenció del resto de esa industria.
En términos de semanas comparables, un indicador que iguala el número de fines de semana de los meses de estudio, la filial de la estadounidense Walmart Inc. aumentó 6% sus ventas mismas tiendas --las que fueron abiertas hace un año o antes-- y sus ventas tiendas totales, 7.4%.
Ambas cifras fueron las segundas mejores desde agosto de 2018, en tanto que, si se comparan con el decimoprimer mes de cada año, fueron las segundas peores en cinco años. En el apartado de ventas mismas tiendas la compañía acumula una racha de 60 meses de crecimiento.
La compañía vio en noviembre los beneficios de su estrategia Fin Irresistible, campaña de casi una semana de descuentos con la que se separó y compitió con el Buen Fin, como una estrategia de negocios bajo sus propios términos.
Claro que un mes de mejora no borra que siete de los últimos 10 reportes mensuales hayan sido los peores en cinco años, a lo que, si se suma otro mes que fue el del alza más baja en cuatro años, pinta un año ligeramente negativo para la emisora.
En términos de semanas calendario, un indicador más seguido por los analistas, el panorama también fue de mejora en lo concerniente a noviembre. La operadora de Sam's Club y Superama rebasó las expectativas al aumentar 6.9% sus ventas mismas tiendas.
El promedio esperado por los 15 analistas que respondieron a la encuesta de Infosel fue de 5.1%.
El incremento del mes pasado fue el mejor para cualquier mes en 17 reportes y, al tomar solo el penúltimo mes de cada año, el segundo más alto en ocho años.
Por otro lado, al incluir en el crecimiento las nuevas aperturas, el alza de ventas totales fue de 8.4%, también por encima del 6.4% que vaticinó el promedio de expertos. Ese dato también fue el mejor desde junio de 2018.
Pareciera que no seguir la tendencia de la industria ha sido una buena decisión para Walmart de México, algo que comenzó con la separación de los gremios empresariales y con su salida del Hot Sale, una campaña que busca impulsar el comercio electrónico. También ayudó a los números de la minorista un efecto calendario positivo, al contar con un sábado adicional de ventas respecto de 2018.
No obstante, pese a los destellos mensuales, 2019 ha estado marcado por la desaceleración económica y le pérdida de fortaleza de la confianza del consumidor, lo que ha anclado el crecimiento de ventas de la compañía. En meses calendario, la mitad de los últimos 10 reportes han sido los peores en cinco años.
El monto promedio de compra reportado por Walmart México en sus tiendas subió 4.4% en noviembre de 2019, el mejor avance en ocho meses, probablemente impulsado por las categorías de electrónicos y electrodomésticos demandados más en temporadas promocionales; por su parte, el número de transacciones avanzó 2.5%, posicionándose como el mejor dato en 14 meses.
En el caso de Centroamérica, donde la mexicana opera 836 sucursales, las ventas mismas tiendas, sin considerar los efectos de las fluctuaciones cambiarias, subieron 4.8%, mientras que las totales subieron 7.8%.
El consenso de Infosel anticipó un avance de 2% para las mismas tiendas y de 2.7% para las totales.
Al tomar en cuenta la fluctuación cambiaria, entonces las ventas totales de Walmart avanzaron 4.6% en noviembre en los países al sur de la frontera de México.
Las ventas consolidadas de México y Centroamérica aumentaron en noviembre 7.7% a 60 mil 929 millones de pesos (tres mil 144 millones de dólares).
Walmart dio a conocer que abrió 28 unidades el mes pasado, 25 en México y tres en Centroamérica.
En millones de pesos y porcentajes
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Ventas Totales Walmart
NOVIEMBRE
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2019 2018
mdp mdp Var.%
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MÉXICO 50,315 46,424 8.4
CENTROAMÉRICA* 10,614 10,148 4.6
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CONSOLIDADO 60,929 56,572 7.7
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* El incremento en ventas incluye el efecto de fluctuación cambiaria
