YouTube, una plataforma de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL)'s NASDAQ:GOOGL, y Shopee, una plataforma de comercio electrónico propiedad de Sea Ltd. NYSE:SE, han iniciado un servicio de compras en línea en Indonesia, marcando el comienzo de una colaboración que pretende extenderse por todo el Sudeste Asiático. Este movimiento está destinado a aumentar la competencia con un operador rival propiedad de TikTok.
El servicio, denominado YouTube Shopping, permite a los usuarios comprar productos directamente a través de enlaces en YouTube que llevan a Shopee. Tras su lanzamiento en Indonesia, hay planes para extender el servicio a Tailandia y Vietnam en las próximas semanas. YouTube Shopping no es nuevo en el mercado digital, pues ya está presente en Corea del Sur y Estados Unidos.
Ajay Vidyasagar, director de YouTube para Asia-Pacífico, ha declarado que el dinámico entorno de compras en línea de Indonesia ha sido uno de los principales motivos para lanzar el servicio en el país. La asociación entre YouTube y Shopee está preparada para desafiar la creciente influencia del comercio electrónico de TikTok en la región, especialmente después de que la empresa matriz de TikTok, Bytedance, se hiciera con Tokopedia, la mayor plataforma de comercio electrónico de Indonesia.
Aunque no se ha revelado la cuantía de la asociación, Vidyasagar ha destacado su importancia y ha mencionado que YouTube Shopping se abrirá gradualmente a otros socios además de Shopee.
Este movimiento estratégico se produce en un contexto de expansión del comercio electrónico en el Sudeste Asiático. Según un informe de la consultora Momentum Works, TikTok Shop alcanzó un valor bruto de mercancías de 16.300 millones de dólares en el Sudeste Asiático en 2023, casi cuadruplicando su rendimiento del año anterior y posicionándose como la segunda mayor plataforma de comercio electrónico de la región después de Shopee.
El mercado del Sudeste Asiático, con casi 700 millones de consumidores, es uno de los mercados de comercio electrónico de más rápido crecimiento a nivel mundial. En 2023, las ocho mayores plataformas de comercio electrónico de la zona registraron un valor bruto de mercancías combinado de 114.600 millones de dólares, lo que supone un aumento del 15% respecto a 2022.
Esta trayectoria de crecimiento subraya el impacto potencial de la colaboración entre YouTube y Shopee en la región.
Reuters ha contribuido a este artículo.
Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.