Se prevé que Diageo (LON:DGE), el principal productor mundial de bebidas espirituosas, comunique la próxima semana su primer descenso anual de ventas desde 2020. La empresa, conocida por su whisky Johnnie Walker y su ginebra Tanqueray, se ha enfrentado al escepticismo de los inversores tras un aviso de beneficios el pasado noviembre para sus mercados de América Latina y el Caribe. Además, Diageo ha experimentado una pérdida de cuota de mercado en Estados Unidos.
Los analistas prevén una caída de las ventas netas del 0,2% para el ejercicio que finaliza el 30 de junio. Las ventas netas de Diageo se registraron en 17.100 millones de libras el año anterior. Con casi 11.000 millones de libras en ventas durante el primer semestre del año, la empresa necesitaría aproximadamente 6.000 millones de libras adicionales para mantener un resultado estable, frente a los 7.700 millones de libras en ventas durante el segundo semestre del año anterior.
Tanto analistas como inversores se muestran preocupados por los resultados de la empresa. Un analista de la agencia de valores Goodbody sugiere que los resultados de todo el año podrían quedar por debajo de las estimaciones de consenso, citando problemas persistentes en EE.UU. y Latinoamérica. Un gestor de fondos de Church House, inversor de Diageo, también expresó unas expectativas limitadas, señalando la atonía de las ventas de artículos de lujo.
Los retos a los que se enfrenta Diageo reflejan tendencias más amplias del sector, como ponen de manifiesto informes recientes de empresas similares como Remy Cointreau y Moet Hennessy, en las que Diageo tiene una participación. El repunte de las ventas de bebidas espirituosas de alta gama tras la pandemia ha remitido, dejando un exceso de existencias que ahora contribuye al declive de todo el sector.
En Estados Unidos, Diageo ha luchado por mantener su cuota de mercado, sobre todo en categorías como el whisky y la ginebra, donde las preferencias de los consumidores han cambiado. La empresa también ha visto mermada su cuota en el creciente mercado del tequila por marcas menos caras. Los datos de Nielsen indican que la cuota de mercado de Diageo en EE.UU. ha disminuido en cuatro de los seis meses anteriores a junio.
En América Latina y el Caribe, Diageo prevé un descenso potencial de las ventas del 10-20%. En México, la inesperada acumulación de existencias en los mayoristas durante la primera mitad del año no ha mejorado, lo que ha dado lugar a agresivas promociones para liquidar existencias. Según ISCAM, una empresa mexicana de inteligencia de mercado, las ventas globales de vinos y licores de los mayoristas en México cayeron un 6,2% en los 12 meses hasta mayo.
El producto clave de la empresa en Latinoamérica, Johnnie Walker, se enfrenta a problemas de precios en México. Un cofundador del bar mexicano Licorería Limantour señala que los consumidores que pueden permitirse licores premium optan cada vez más por opciones locales como el mezcal, que, a pesar de ser más caro que el whisky, tiene herencia mexicana.
Diageo no ha hecho comentarios antes del próximo informe de resultados. La comunidad financiera estará muy atenta a los resultados de la empresa, que pretende demostrar sus progresos en la revitalización de sus operaciones en Norteamérica y Latinoamérica.
Reuters ha contribuido a este artículo.Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.