Investing.com -- La industria juguetera se enfrenta a su segundo año consecutivo de caída de ventas, pero el éxito de Lego está proporcionando un resquicio de esperanza. Mientras muchas empresas jugueteras luchan por mantener la oleada de ventas registrada durante la pandemia, Lego, la firma con sede en Dinamarca, está experimentando un rápido crecimiento. Los ingresos de la empresa aumentaron un 13% en el primer semestre del año, lo que le ha permitido incrementar su cuota de mercado.
Eric Handler, director general de Roth MKM, señaló que el éxito de Lego está impulsando el crecimiento del sector este año. Tras estar a punto de quebrar a principios de la década de 2000, Lego ha transformado su negocio y diversificado su base de clientes. Esta estrategia le ha permitido aumentar las ventas incluso en medio de unas condiciones de mercado inflacionistas. La empresa ha registrado un crecimiento anual positivo de sus ingresos en los últimos seis años.
La estrategia de crecimiento de Lego ha incluido acuerdos de licencia, dirigidos a adultos y niños, la ramificación en los juegos digitales, la colaboración con estudios y servicios de streaming para ofrecer contenidos de Lego, y la construcción de plantas de fabricación cerca de los centros de distribución para agilizar la cadena de suministro.
Entre los productos de éxito de la empresa destacan los nuevos "puntos de pasión", o kits dirigidos a un amplio abanico de consumidores. Entre ellos figuran los fans de franquicias como Star Wars y Harry Potter, los entusiastas de los coches y los amantes de los animales.
James Zahn, redactor jefe de The Toy Book, alabó la capacidad de Lego para desafiar las tendencias del sector. Según Zahn, Lego tiende a prosperar cuando otras empresas atraviesan dificultades. También atribuyó a la capacidad de Lego para mantenerse "por delante de la curva" su agilidad durante los periodos inflacionistas, las perturbaciones en la industria del entretenimiento y los posibles aumentos de aranceles. Sugirió que Lego parece ir dos o tres pasos por delante de sus competidores.
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