Gigantes del comercio minorista como Walmart (NYSE:WMT) aprovechan cada vez más los análisis meteorológicos para mitigar los efectos impredecibles del tiempo en los hábitos de compra de los consumidores. Estas estrategias van más allá de la tradicional planificación de inventarios e influyen ahora en la publicidad localizada y en el calendario de descuentos en artículos de temporada, como los jerséis. Por ejemplo, Walmart, que integra el análisis meteorológico en su software de inteligencia artificial para la planificación de inventarios, ajustó este año los precios de los protectores solares antes de lo habitual en algunas regiones de Estados Unidos debido a las previsiones que auguraban un otoño más húmedo.
Aunque Walmart se ha negado a hacer comentarios, el cambio hacia la toma de decisiones informadas por el tiempo es evidente en todo el sector minorista. Empresas como Beiersdorf, conocida por sus productos de cuidado personal, están experimentando una transformación en el uso de los datos meteorológicos. Kirby Doyle, asesor de reposición de la categoría de cuidado de la piel de Beiersdorf, señaló que los datos meteorológicos han pasado de ser una herramienta para la planificación de alto nivel a un componente fundamental en la planificación previa y durante la temporada, incluida la programación de promociones.
La demanda de análisis meteorológicos sofisticados aumenta a medida que el cambio climático incrementa la volatilidad del tiempo. Un nicho de mercado de consultores meteorológicos, como la alemana Meteonomiqs y las estadounidenses Planalytics y Weather Trends International, aprovecha la computación en nube para procesar grandes cantidades de datos. La Federación Nacional de Minoristas, dirigida por un ejecutivo de Walmart, se asoció con Planalytics para publicar un informe en julio, instando a los minoristas a intensificar su atención al análisis meteorológico.
Planalytics y la consultora de gestión BearingPoint colaboran en el desarrollo de un programa informático que integra el análisis meteorológico en los modelos de fijación de precios de los minoristas. El consultor gerente de BearingPoint, Ryan Orabone, destacó la importancia de la analítica y el control de precios durante un taller del sector celebrado el mes pasado.
Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), que ofrece productos para el frío, es uno de los minoristas que utilizan la analítica meteorológica para tomar decisiones sobre descuentos en artículos de invierno. Su Consejero Delegado, Hal Lawton, destacó la importancia del frío para los resultados del cuarto trimestre en una conferencia trimestral celebrada el mes pasado. El consejero delegado de Planalytics, Fred Fox, entre cuyos clientes figuran Dick's Sporting Goods (NYSE:DKS) y Ross Stores (NASDAQ:ROST), señaló que si las temperaturas en EE.UU. en noviembre caen por debajo de los niveles del año pasado, como se prevé, los descuentos anticipados podrían hacer perder oportunidades.
Por el contrario, el director financiero de Lowe's (NYSE:NYSE:LOW), Brandon Sink, atribuyó la debilidad de las ventas en el trimestre anterior al tiempo frío y húmedo de mayo, una afirmación refutada por el fundador de Weather Trends, Bill Kirk. Según Kirk, mayo fue en realidad el más caluroso de los últimos seis años, y el tercero más caluroso de las últimas cuatro décadas.
Según la Administración Nacional Oceánica y Atmosférica de EE.UU., las catástrofes naturales que causan daños por valor de 1.000 millones de dólares o más son cada vez más frecuentes: se producen cada tres semanas, mientras que en los años ochenta se producían una vez cada tres meses. Planalytics ha visto un aumento significativo en la demanda, con el doble de modelos proporcionados a los clientes en 2024 en comparación con el año anterior, y un aumento de nueve veces desde 2019.
Stefan Bornemann, director de Meteonomiqs, señaló que los minoristas suelen experimentar el impacto del clima a través del tráfico peatonal y las ventas. Con patrones climáticos más severos, este impacto podría intensificarse. Los datos de ventas analizados por Kirk muestran que, por cada grado de cambio de temperatura, las ventas de ciertos productos como las mantas para caballos y el café de Starbucks (NASDAQ:SBUX) pueden fluctuar significativamente.
Kirk aboga por dejar de utilizar la meteorología como excusa para justificar los malos resultados, subrayando que sugiere una falta de control sobre las operaciones empresariales, un sentimiento mal visto por Wall Street. Lowe's y Starbucks no respondieron a las peticiones de comentarios sobre estos asuntos.
Reuters contribuyó a este artículo.
Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.