Investing.com - Los mercados europeos cotizan en verde este martes -Ibex 35, CAC 40, DAX...-, con la vista puesta en los datos macro que vamos conociendo, como las cifras de consumo (Black Friday y Cyber Monday), que están siendo positivas y, según los expertos, ayudarán a que hoy continúe la inercia alcista.
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Las ventas online en Cyber Monday se espera que alcancen entre 13.200 millones y 13.500 millones de dólares, según las estimaciones de Adobe (NASDAQ:ADBE) Analytics de las que se hace eco Bankinter (BME:BKT). "Esto supondría un crecimiento de +6,1%/+6,4% frente a +5,8% en 2023", afirman estos analistas.
"En Black Friday las ventas online se estima que crecieron +10,2% hasta 10.800 millones de dólares. Según Adobe los descuentos han superado las expectativas", apuntan estos expertos.
Para Bankinter, son buenas cifras para el Cyber Monday que, según ellos, no ofrecen una visión amplia de la campaña de Navidad. "Esta campaña abarca noviembre y diciembre, y la National Retail Federation espera un crecimiento de ventas de +2,5%/+3,5%".
"Lo que sí está quedando patente tras las cifras preliminares de Black Friday y Cyber Monday es que las ventas online crecen significativamente más que las ventas físicas, donde las estimaciones son entre planas y ligeramente negativas y el tráfico de público en las tiendas es negativo frente al año pasado. Los descuentos también son mayores lo que plantea dudas sobre la sostenibilidad de los márgenes de las compañías", señalan en Bankinter.
"Otro facto observado es que aumenta la demanda de productos de importe elevado (“big ticket items”), como productos electrónicos, electrodomésticos y productos deportivos. Este año el grueso de la campaña de Navidad se complica porque desde Acción de Gracias hasta Navidad solo hay 26 días frente a 31 el año pasado. El patrón de compras de este año favorece a compañías con fuerte presencia en el canal online online y estructuras de costes y operaciones eficientes como Amazon (NASDAQ:AMZN) y Walmart (NYSE:WMT)", concluyen.
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